El estreno de la
próxima “Batman Vs Súperman” hace pensar un par de cosas sobre el Holywood de
hoy. Sobre todo, hace pensar en los films que salen de las productoras avocadas
a los géneros de superhéroes y ciencia ficción, y como desde hace unos años
nació un negocio monumental basado en la venta de los films a través de la
expectativa que puede generarse, más que en el producto final.
Hoy día, este
negocio empieza con un grupo de productores ejecutivos que definen una idea sobre
un film. Apenas se establece la productora que la realizará (o las
productoras), ya comienzan a circular en revistas, tv, diarios, sitios especializados y
blogs, los rumores sobre la película. Después, versiones y versiones; y rumores
sobre posibles castings y entrevistas al director y a cualquier persona vinculada
al film, que salen en todos los medios. Y ya a la semana de rodaje, hay un
“teaser trailer” (o sea, cuatro segundos del film en los que no se ve un
cuerno, pero la música, la gráfica y algunas imágenes son tales que parece que
vimos mucho). Luego, siguen los rumores y aparecen las “fotos del set”… que
pueden ser de cualquier cosa, desde medio decorado de una locación que estará
un segundo en la película, o una zapatilla tirada de un actor. Después, aparecerán
las versiones de los fans, recreaciones hechas en los garajes de los fanáticos
mostrando como podría ser el film. Más tarde, llegan dos o tres comic-con donde
se hacen entrevistas al director y algunos actores. Y además, cada dos meses,
un nuevo trailer del film. Pueden llegar a hacer 44 trailers diferentes de un film. Y todo esto, se repite sucesivamente a lo largo de
tres o cuatro años desde que sale el primer rumor.
Para cuando se
estrena la película, la expectativa es tan grande que ya está asegurado el
éxito de taquilla, ya que en el primer fin de semana se recupera la inversión y
se ganan millones y millones de dólares gracias a los fanáticos totalmente
cebados de tanta promoción. Y así, aunque algunas de estas películas han sido
buenas (“Los vengadores”, por ejemplo), muchas otras han sido una verdadera
basura (“Los vengadores: La era de Ultrón”, “El Hombre-Araña 3”, “El
sorprendente Hombre-Araña 2: la venganza de Electro”, “Linterna verde”, “El
Hombre de Hierro 3”, “Terminator: Génesis”, ”Los 4 fantásticos”, “Skyfall”,
“Catwoman”, “Súperman Regresa”, “El avispón verde”, “The Spirit”, “Thor 2”, “Los
4 fantásticos y Silver Surfer”, y muchas más…). También pasó algo parecido con
“Star Wars: el despertar de la fuerza”, donde si bien la película es buena, en
muchos de los comentarios se la sobrevalora. El increíble aparato de propaganda
montado desde unos tres años antes de que una película se estrene, casi asegura
las ganancias entre las dos primeras semanas de estreno en USA y el mercado en
oriente. Aunque lo que se estrene sea una porquería. Y estos productores van
cambiando de apuesta, una vez que vendieron cara la basura no repiten: “El
Hombre-Araña 3”, por ejemplo, fue un éxito de taquilla, pero hasta ahí duró ese
director y ese elenco (la saga se relanzaría al poco tiempo con un nuevo
grupo). La película era mala y el éxito fue por envión de las pasadas, el
interés que genera el personaje y la propaganda montada. Lo mismo pasó con “Los
vengadores: La era de Ultrón”. Éxito monumental de taquilla, pero la película no
es buena, y hasta ahí llegó el director Joss Whedon. Batman Vs Súperman comenzó
su pre-producción en 2013, y este Jueves 24 se estrena en Argentina. Va a ser,
seguramente, un éxito en el país y muy probablemente en todo el mundo. Pero esperemos
que no sea otro Súper-sapo vendido a través del negocio de la expectativa.
