EL NEGOCIO DE LA EXPECTATIVA

El estreno de la próxima “Batman Vs Súperman” hace pensar un par de cosas sobre el Holywood de hoy. Sobre todo, hace pensar en los films que salen de las productoras avocadas a los géneros de superhéroes y ciencia ficción, y como desde hace unos años nació un negocio monumental basado en la venta de los films a través de la expectativa que puede generarse, más que en el producto final.

Hoy día, este negocio empieza con un grupo de productores ejecutivos que definen una idea sobre un film. Apenas se establece la productora que la realizará (o las productoras), ya comienzan a circular en revistas, tv, diarios, sitios especializados y blogs, los rumores sobre la película. Después, versiones y versiones; y rumores sobre posibles castings y entrevistas al director y a cualquier persona vinculada al film, que salen en todos los medios. Y ya a la semana de rodaje, hay un “teaser trailer” (o sea, cuatro segundos del film en los que no se ve un cuerno, pero la música, la gráfica y algunas imágenes son tales que parece que vimos mucho). Luego, siguen los rumores y aparecen las “fotos del set”… que pueden ser de cualquier cosa, desde medio decorado de una locación que estará un segundo en la película, o una zapatilla tirada de un actor. Después, aparecerán las versiones de los fans, recreaciones hechas en los garajes de los fanáticos mostrando como podría ser el film. Más tarde, llegan dos o tres comic-con donde se hacen entrevistas al director y algunos actores. Y además, cada dos meses, un nuevo trailer del film. Pueden llegar a hacer 44 trailers diferentes de un film. Y todo esto, se repite sucesivamente a lo largo de tres o cuatro años desde que sale el primer rumor.

Para cuando se estrena la película, la expectativa es tan grande que ya está asegurado el éxito de taquilla, ya que en el primer fin de semana se recupera la inversión y se ganan millones y millones de dólares gracias a los fanáticos totalmente cebados de tanta promoción. Y así, aunque algunas de estas películas han sido buenas (“Los vengadores”, por ejemplo), muchas otras han sido una verdadera basura (“Los vengadores: La era de Ultrón”, “El Hombre-Araña 3”, “El sorprendente Hombre-Araña 2: la venganza de Electro”, “Linterna verde”, “El Hombre de Hierro 3”, “Terminator: Génesis”, ”Los 4 fantásticos”, “Skyfall”, “Catwoman”, “Súperman Regresa”, “El avispón verde”, “The Spirit”, “Thor 2”, “Los 4 fantásticos y Silver Surfer”, y muchas más…). También pasó algo parecido con “Star Wars: el despertar de la fuerza”, donde si bien la película es buena, en muchos de los comentarios se la sobrevalora. El increíble aparato de propaganda montado desde unos tres años antes de que una película se estrene, casi asegura las ganancias entre las dos primeras semanas de estreno en USA y el mercado en oriente. Aunque lo que se estrene sea una porquería. Y estos productores van cambiando de apuesta, una vez que vendieron cara la basura no repiten: “El Hombre-Araña 3”, por ejemplo, fue un éxito de taquilla, pero hasta ahí duró ese director y ese elenco (la saga se relanzaría al poco tiempo con un nuevo grupo). La película era mala y el éxito fue por envión de las pasadas, el interés que genera el personaje y la propaganda montada. Lo mismo pasó con “Los vengadores: La era de Ultrón”. Éxito monumental de taquilla, pero la película no es buena, y hasta ahí llegó el director Joss Whedon. Batman Vs Súperman comenzó su pre-producción en 2013, y este Jueves 24 se estrena en Argentina. Va a ser, seguramente, un éxito en el país y muy probablemente en todo el mundo. Pero esperemos que no sea otro Súper-sapo vendido a través del negocio de la expectativa.